Hakukoneoptimointi – mitä se on?

Hakukoneoptimointi – mitä se on?

Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) on joukko erilaisia tekniikoita, joiden avulla nettisivuja saadaan nostettua korkeammalle Googlen ja muiden hakukoneiden kuten Bing ja Yahoo hakutuloksissa ja sitä kautta saada lisää relevanttia liikennettä omalle verkkosivustolle.

Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?

Kun nettisivunne nousee riittävän korkealle hakutuloksissa niin silloin se saa orgaanista liikennettä eli ihmiset löytävät sivunne ja käyvät siellä ja näin ollen sivustolla on paremmat mahdollisuudet saavuttaa ne tavoitteet, joita yrityksenne on nettisivuille asettanut. Mitä enemmän saatte ajettua liikennettä sivustollenne niin sitä paremmat mahdollisuudet yrityksellänne on tehdä niiden kautta myyntiä. Kun saatte sivustollenne orgaanista liikennettä niin sivustoa ei tarvitse enää mainostaa ja se tietysti laskee kustannuksia. Kun saatte sivustonne nostettua Googlen etusivulle ja ihan kärkeen hakutuloksissa se tuottaa sivustolle periaatteessa ilmaista liikennettä tämän jälkeen jatkuvasti ja tähän luonnollisesti kannattaa pyrkiä.

Googlen algoritmissa on parisataa tekijää, joita se ottaa huomioon laittaessaan sivuja järjestykseen hakutuloksissa. Kukaan paitsi Google ei tiedä tarkkaan mitä ne ovat mutta tärkeimmät asiat, mitkä vaikuttavat hakutuloksiin ovat kuitenkin yleisesti tiedossa. Google on myös muuttanut algoritmiaan useaan kertaan vuosien saatossa. Uusimman algoritmin nimi on Hummingbird, jonka Google julkaisi 2013.

Miten saat nettisivusi Googlen hakutulosten kärkeen vuonna 2019?

Hakukoneoptimointi jaetaan kahteen osa-alueeseen, sivuston sisäiseen (on page SEO) ja ulkoiseen (off page SEO) hakukoneoptimointiin.

Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi

Tuota laadukasta sisältöä

Sisältö on kaikkein tärkein tekijä, joilla hyvät sivut erotellaan huonoista. Yleisesti ottaen se, jolla on tiettyyn aihealueeseen liittyvää parasta sisältöä verrattuna kilpailijoihin se nousee kärkipaikoille hakutuloksissa. Plain and simple. Googlen tavoitteena on tarjota käyttäjilleen korkealaatuisia ja relevantteja hakutuloksia eli sisältöä ja kun tuotat sisältöä, jolla on oikeasti arvoa käyttäjälleen niin sinun ja Googlen tavoitteet ovat yhtenevät ja yrityksenne sivusto nousee korkealle hakutuloksissa.

Toinen pointti on se, että sisältöä päivitetään eli luodaan jatkuvasti uutta loistavaa sisältöä. Tämän takia kaikki ne sivut, joita ei päivitetä jatkuvasti ja joiden sisältö on niukkaa eivät nouse Googlen hakutuloksissa kovin korkealle.

Etsi rankattavat hakutermit

Avainsanatutkimus (keyword research) on kriittinen elementti, kun mietitään sisältöä nettisivuille. Avainsanatutkimuksella etsitään sellaisia hakutermejä, joilla on riittävä määrä kysyntää eli niitä haetaan aktiivisesti Googlesta ja se on relevantti liittyen siihen mikä on oleva kyseisen nettisivun aihe ja tavoite. Lisäksi hakutermi ei saa olla liian kilpailtu, koska muuten sivun saaminen esimerkiksi Googlen etusivulle on vaikeaa.

Avainsanoissa toinen tärkeä tekijä on niiden tarkoitus (keyword intent). Erilaisissa avainsanayhdistelmissä on erilaiset tarkoitusperät kun ihmiset suorittavat Google hakuja. Otetaan esimerkki: jos henkilö hakee hakutermillä ”tehosekoitin” niin hän haluaa todennäköisesti etsiä yleistä tietoa tehosekoittimista mitä niillä voidaan tehdä, jos hakutermi on ”paras tehosekoitin” niin silloin tieto, mitä laitteella voidaan tehdä on jo etsijän tiedossa ja henkilö haluaa todennäköisesti hankkia vertailuja erilaisista markkinoilla olevista malleista. Jos hakutermi on ”tehosekoitin malli xyz hinta” niin siinä tapauksessa henkilö on todennäköisesti jo tehnyt vertailunsa ja päätynyt tiettyyn merkkiin ja malliin ja haluaa nyt ostaa kyseisen laitteen parhaalla mahdollisella hinnalla. Hakusanoja miettiessä tulee siis kiinnittää erityisesti huomiota, mikä ajatus piilee hakutermin taustalla.

Avainsanatutkimukseen voi käyttää maksutonta Googlen Keyword Planneria, mutta itse käytän maksullista KWFinderia, joka osaa kertoa kaiken muun tarvittavan tiedon lisäksi mikä on hakutermin kilpailutilanne. Tämä on erittäin tärkeä tieto, joka auttaa sinua löytämään sellaiset hakutermit, joilla tehdään paljon hakuja mutta niiden kilpailu on alhainen. 

kwfinder

KWFinder osaa näyttää kaiken tarvittavan hakutermeistä.

KWFinder on loistava työkalu avainsanatutkimukseen ja hakutermien analysointiin ja se kuuluu osana Mangools SEO tools ohjelmistopakettiin. Ohjelmistossa on mukana KWFinderin lisäksi SERP analysointi työkalu, työkalu hakutermien rankingin seurantaan, LinkMiner backlinkkien seurantaan sekä Siteprofiler työkalu sivuston analysointiin.


Käytä Yoast SEO lisäosaa

Suurin osa nettisivuista tehdään tänä päivänä WordPressillä. WordPressiin on saatavilla Yoast SEO niminen ilmainen lisäosa (plugin), joka kertoo, onko blogipostaus tai sivu kuinka hyvin hakukoneoptimoitu. Yoast SEO:n käyttö on erittäin helppoa. Aluksi yksinkertaisesti määritellään, mikä on optimoitava hakutermi jonka jälkeen Yoast SEO tutkii sivun sisällön ja kertoo miten sivua tulee muokata, jotta sen hakukoneoptimointi on paras mahdollinen. 

Yoast SEO onkin eräs tärkeimmistä lisäosista, mitä jokaisessa nettisivustossa tulee olla käytössä. Yoast SEO:sta on myös maksullinen premium versio mutta maksuttomalla versiolla pärjää pitkälle.

yoast seo

Yoast SEO näyttää että tämä blogipostaus on hakukoneoptimoitu

Hyödynnä Google Search Consolea

Googlella on Search Console niminen sivuston hallintaan tarkoitettu työkalu, jolla voidaan tarkistaa ovatko nettisivuston sivut indeksoitu Googlessa sekä optimoida sivuston näkyvyyttä.

Google Search Consolesta löytyy myös ”kehitys” niminen raportti, joka kertoo hakutermien impressiot eli näyttökerrat ja kuinka usein näyttökerta on johtanut linkin klikkaukseen eli mikä on sen CTR (click through rate).

Raportti siis kertoo sen, millä hakutermeillä sivustolle tulee liikennettä ja mikä osuus tulevasta liikenteestä konvertoi. Tämä on erittäin hyödyllistä tietoa, jota voidaan hyödyntää myös hakukoneoptimoinnissa. Koska raportti näyttää mitkä hakusanat generoivat liikennettä niin jo olemassa olevia blogikirjoituksia ja muita sivuja voidaan rikastaa näillä hakusanoilla tai luoda uutta sisältöä näiden hakusanojen ympärille jolloin liikennemäärä saattaa kasvaa näillä hakutermeillä merkittävästi. Jos Google Search Console ei ole vielä käytössä se kannattaa ottaa käyttöön, mikä parasta se on täysin ilmainen.

Tämän blogikirjoituksen Yoast SEO:n optimoitava hakutermi (focus keyword) on ”hakukoneoptimointi”. Kun sisältöä tuotetaan nettisivuille on hyvä tarkistaa aika ajoin, kuinka hyvin hakukoneoptimointi on tuottanut tulosta ja kuinka korkealla oma sivusto on Googlen hakutuloksissa halutulla hakutermillä. Oman nettisivuston tilanteen voi yksittäisen hakutermin osalta tarkistaa myös maksuttomalla SEO Centron Rank Checker työkalulla.

Tekninen hakukoneoptimointi

Osa sisäisestä hakukoneoptimoinnista eli liity sisältöön suoranaisesti vaan ovat sivuston teknisiä asioita.

Yksi tärkeimpiä sivuston tekniseen hakukoneoptimointiin liittyviä asioita ovat sivuston mobiiliystävällisyys. Jos sivut ovat rakennettu responsiivisiksi eli ne toimivat eri päätelaitteissa niin se nostaa sivuston arvoa Googlen silmissä.

Toinen erittäin tärkeä asia on sivuston nopeus. Mitä nopeammin sivusto toimii, niin sitä parempaa käyttäjäkokemusta se tarjoaa ja se nostaa sivuston arvoa sen hakutuloksissa.

Kolmas helposti toteutettava asia on https-suojauksen käyttäminen verkkosivustolla. Tämä tarkoittaa sitä, että kaikki sivuston ja selaimen välinen verkkoliikenne on salattua ja se nostaa myös sivuston uskottavuutta hakukoneiden silmissä ja siten edesauttaa sivuston nousemista hakukonesijoituksissa.

Sivuston ulkopuolinen hakukoneoptimointi

Toinen pääluokka hakukoneoptimoinnissa on sivuston ulkopuoliset optimointitekniikat. Tärkeimpiä tekniikoita ovat linkittäminen toisista sivustoista sekä sosiaalinen media. Netissä surffaaminen on alusta pitäen perustunut linkittämiseen ja se näkyy jo www-nimessäkin world wide web eli verkko, joka pitää sisällään linkkejä eri sivustoille. Yleisesti ottaen siis voi sanoa, että mitä enemmän muilla sivustoilla on linkkejä sinun sivustollesi, niin sitä parempi sivu on hakukoneiden mielestä ja se antaa sivustolle nostetta hakutuloksissa.  

Toinen tärkeä sivuston ulkopuolisessa hakukoneoptimoinnissa on sosiaalinen media ja sekin on periaatteessa linkittämistä eli kuinka paljon sivustoosi on viitattu eri sosiaalisen media kanavissa antaa niin ikään sivustollesi nostetta hakukonenäkyvyydessä.

Yhteenveto

Hakukoneoptimointi on joukko tekniikoita, joilla saat nettisivujasi nostettua korkeammalle hakukoneiden kuten Google ja Bing hakutuloksissa. Hakukoneoptimointi jakaantuu sisäiseen ja ulkoiseen optimointiin. Hakusanojen etsiminen näyttelee tässä erittäin tärkeää roolia. Kuitenkin kaikkein tärkeintä on tuottaa parempaa sisältöä nettisivuille kuin ne, jotka kilpailevat samoista hakusanoista. Tämä on itse asiassa hakukoneoptimoinnin suurin salaisuus, jota useimmat konsultit eivät kerro - tai tiedä. Hakukoneoptimointi on asia, josta ei kannata odottaa pikavoittoja vaan kyseessä on prosessi, joka tuottaa tulosta vasta pitkällä aikavälillä kun sisältöä tuotetaan pitkäjänteisesti.

Leave a Reply